W odróżnieniu od reklamy w wyszukiwarkach, reklama kontekstowa jest emitowana na stronach internetowych, tematycznie powiązanych z promowanym produktem lub usługą. Google oferuje dwa sposoby rozliczania się w tym wariancie. Możemy w modelu PPC (Pay-Per-Click) lub CMP (ang. Cost-Per-Mile). Drugi z nich polega na opłacie za każde tysiąc wyświetleń naszej reklamy. W tym wariancie zatem sytuacja się odwraca – kliknięcia są bowiem darmowe, a opłata jest wnoszona za każde 1000 wyświetleń linku sponsorowanego.

Reklama kontekstowa obsługuje kilka formatów reklamowych. Najprostszym z nich jest oczywiście reklama tekstowa – dokładnie taka, jak w wyszukiwarce. Oprócz niej mamy do wyboru reklamę graficzną oraz reklamę video. Każda z form posiada określone zalety i powinna być wybierana przez reklamodawców z pełną świadomością.

Reklama tekstowa sprawdza się w większości branży, dla których można wybrać konkretne słowa kluczowe. Grafika i Video najlepiej są skuteczne w przypadku Klientów, którzy dużą wagę przywiązują do wizerunku swojej firmy i chcą skuteczniej wyróżnić się na tle konkurencji.

Jak łatwo się domyślić, reklamy atrakcyjnie wizualnie wymagają większego przygotowania. Muszą być odpowiednio sformatowane, zgodnie z wytycznymi sieci reklamowej. Bardzo istotny w ich wypadku jest także dobór kolorów, ścieżki audio, które razem współtworzą efekt wizerunkowy reklamowanego produktu.