Synergia działań SEO i PPC (tzw. "effect surround") oznacza osiągnięcie większej efektywności z prowadzonej kampanii poprzez połączenie obu kanałów komunikacji. Innymi słowy zastosowanie SEO i PPC daje lepszy efekt niż ich suma w przypadku prowadzenia oddzielnych kampanii.

Widoczność w wynikach naturalnych oraz w linkach sponsorowanych przynosi dwojakiego rodzaju korzyści. Z jednej strony prowadzone działania marketingowe są spójne i kompleksowe – optymalizacja, prowadzenie kampanii oraz raportowanie. Z drugiej strony synergia działań SEO i PPC przynosi wymierne korzyści w postaci wzrostu generowanego ruchu i przede wszystkim ilości konwersji.

Spośród pozostałych korzyści warto wymienić:

• - skuteczne tworzenie silnego wizerunku marki,
• - kilkudziesięcioprocentowy wzrost kliknięć,
• - dobór najlepszych fraz do pozycjonowania,
• - jednolite i kompleksowe raportowanie,
• - optymalne wykorzystanie budżetu na reklamę,
• - szeroki zasięg kampanii dzięki frazom "long tail" w PPC.